Nudge
Le nudge, ou coup de pouce en français, est une technique utilisée en économie comportementale, qui vise à influencer le comportement des gens de manière subtile, sans leur imposer de contraintes ou sans les forcer.
Imagine que tu es dans une cafétéria et que tu veux choisir entre une salade et un hamburger. Si la salade est placée en premier et à hauteur des yeux, alors que le hamburger est un peu plus loin ou moins visible, cette simple organisation peut te pousser à choisir la salade plutôt que le hamburger. Ce n'est pas que tu n'as pas le choix, mais l'organisation de l'espace te donne un petit coup de pouce pour faire un choix plus sain.
Le nudge repose sur la compréhension de la psychologie humaine et de nos mécanismes de décision. Il est utilisé dans de nombreux domaines, comme la santé publique, l'économie, ou encore l'écologie, pour encourager des comportements bénéfiques pour les individus et la société.
Pour aller plus loin :
- Théorie des perspectives : une théorie qui explique comment les gens évaluent les probabilités et prennent des décisions en situation d'incertitude.
- Économie comportementale : une branche de l'économie qui étudie les effets des facteurs psychologiques, cognitifs, émotionnels, culturels et sociaux sur les décisions économiques des individus et institutions et comment ces décisions varient de celles suggérées par les modèles classiques de l'économie.
- Heuristiques et biais cognitifs : les raccourcis mentaux que notre cerveau utilise pour prendre des décisions rapidement, mais qui peuvent parfois nous égarer.
- Design comportemental : l'application des connaissances en psychologie comportementale au design de produits ou d'espaces, dans le but de modifier le comportement des utilisateurs.
- Politiques publiques basées sur le nudge : des exemples concrets de comment les gouvernements utilisent les nudges pour améliorer la prise de décisions dans l'intérêt public, comme encourager les économies d'énergie ou améliorer les taux de vaccination.